De acordo com um estudo realizado pela empresa de pesquisa Juniper Research, gasto com anúncios embutidos em aplicativos móveis deverá crescer rapidamente, alimentados principalmente pelas novas mídias interativas digitais.
O estudo chamado “Publicidade Móvel: Mensagens, Aplicativos e Estratégias Mobile entre 2012 e 217”, mostra que diferentes fatores irão aumentar os gastos com publicidade mobile. O estudo cita que ainda são poucas as marcas que obtem sucesso no ambiente mobile, principalmente porque a maioria delas não conseguiram estabelecer uma sólida presença no mundo digital. Segundo a analista da Juniper responsável pelo estudo, Sra. Charlotte Miller, “Existem muitas marcas que sequer possuem site otimizado para visualização em dispositivos móveis – Essas marcas estão desperdiçando um grande oportunidade de engajar os seus clientes e consumidores,” menciona Miller.
Publicidade em Dispositivos Móveis (Fonte: Juniper Research)
- Ano 2014 – US$ 2,4 bilhões em publicidade através de aplicativos móveis
- Ano 2015 – US$ 7,0 bilhões em publicidade através de aplicativos móveis
- Ano 2017 – US$10,4 bilhões em publicidade através de aplicativos móveis (um crescimento médio de 34% entre 2012 e 2017)
OS: 85% dessa receita será obtida em mercados como a América do Norte e Europa Ocidental, com o Extremo Oriente (Japão e China) e América Latina mostrando um grande crescimento, mas com COM bem mais baixo.
O estudo menciona que as marcas que tem obtido sucesso são aquelas que partiram para um “approach” de 360 graus, integrando o segmento mobile a todos os outros canais de marketing. Para isso, o estudo menciona 3 principais fatores:
- Tendências: Novas Tecnologias (ex: HTML5 e novas mídias)
- Motores: O aumento considerável do número de Smartphones e ao aumento do orçamento de mídias digitais
- Restrições: Fragmentação e Privacidade
Também segundo o estudo, a publicidade mobile irá se parecer cada vez mais com conteúdo, do que propriamente com a publicidade tradicional. Isso significará um nível ainda mais elevado de precisão na entrega desse tipo de anúncio, pois o mesmo será, muitas vezes, solicitado de forma individualizada por cada potencial consumidor, o chamado marketing de massa individualizado. ”Os profisssionais de marketing terão que se certificar que sua publicidade seja interativa o suficiente para atrair a atenção dos usuários, sem ser excessivamente intrusiva,” disse Miller.